如何分析短視頻的受眾群體？

以下是分析短視頻受眾群體的一些方法和要點(diǎn)：

基于內(nèi)容主題分析

確定核心主題與關(guān)鍵詞：

首先明確短視頻所涉及的核心主題，例如是美食烹飪、健身運(yùn)動(dòng)、美妝教程還是搞笑娛樂等，然后提煉出與之相關(guān)的關(guān)鍵詞。比如美食類短視頻，關(guān)鍵詞可能有 “家常菜”“烘焙”“美食探店” 等。

通過這些關(guān)鍵詞可以大致推測出可能感興趣的受眾群體。像關(guān)注 “烘焙” 關(guān)鍵詞的，很可能是對(duì)制作甜品、面包有興趣的人群，包括家庭主婦、烘焙愛好者、甜品店從業(yè)者等。

查看內(nèi)容深度與專業(yè)性：

如果短視頻內(nèi)容講解深入淺出、偏基礎(chǔ)科普，那受眾可能更偏向于初學(xué)者、普通愛好者，他們希望通過觀看視頻快速入門，獲取基本的知識(shí)和技能。比如一個(gè)簡單介紹瑜伽基本動(dòng)作的短視頻，目標(biāo)受眾大多是剛開始接觸瑜伽的新手。

要是視頻內(nèi)容專業(yè)度較高、涉及深層次的知識(shí)和復(fù)雜技巧，那對(duì)應(yīng)的受眾往往是有一定基礎(chǔ)、想深入學(xué)習(xí)提升的專業(yè)人士或資深愛好者。例如講解**攝影技巧、鏡頭運(yùn)用原理等內(nèi)容的短視頻，受眾更多是有攝影基礎(chǔ)，想進(jìn)一步精進(jìn)技術(shù)的攝影師或攝影發(fā)燒友。

從平臺(tái)數(shù)據(jù)入手

利用用戶畫像功能：

大多數(shù)短視頻平臺(tái)都提供了用戶畫像相關(guān)數(shù)據(jù)，能呈現(xiàn)出關(guān)注該賬號(hào)、觀看視頻的用戶的年齡、性別、地域分布等基本信息。

比如發(fā)現(xiàn)某短視頻賬號(hào)的用戶畫像顯示大部分是 20 - 35 歲的女性，且集中在一二線城市，那就可以推斷出這部分群體是主要受眾，進(jìn)一步分析她們的興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等，來更好地調(diào)整短視頻內(nèi)容和運(yùn)營策略。

分析互動(dòng)數(shù)據(jù)：

觀察點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)這些互動(dòng)數(shù)據(jù)，看看是哪些類型的用戶在積極參與互動(dòng)。比如一條寵物主題的短視頻，點(diǎn)贊評(píng)論的大多是養(yǎng)寵物的人群，那就能明確養(yǎng)寵物群體是重要受眾之一。

還可以分析評(píng)論內(nèi)容，了解受眾的關(guān)注點(diǎn)、喜好、疑問等，從中挖掘出他們的共性特點(diǎn)，以便針對(duì)性地優(yōu)化后續(xù)短視頻內(nèi)容，滿足他們的期望。

參考同類型熱門短視頻

研究受眾共性：

找到與自己短視頻同類型且熱度較高的其他作品，查看它們的受眾情況。比如同樣是職場技能培訓(xùn)類短視頻，那些熱門視頻吸引的受眾群體在年齡、職業(yè)等方面可能存在相似之處，一般是初入職場或者希望在職場上獲得晉升的上班族。

通過分析這些共性，能幫助確定自己短視頻潛在的受眾群體，同時(shí)學(xué)習(xí)借鑒熱門視頻在吸引受眾方面的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營方式做出調(diào)整。

對(duì)比差異點(diǎn)：

分析自己短視頻與熱門同類型視頻的差異之處，比如在風(fēng)格、切入點(diǎn)、講解方式等方面有所不同，思考這些差異可能會(huì)吸引哪些不同的受眾。例如同樣是美妝教程短視頻，別人的視頻主打日常清新妝容，而你的視頻重點(diǎn)在復(fù)古妝容，那可能會(huì)吸引對(duì)復(fù)古風(fēng)格感興趣的美妝愛好者群體，這部分就是獨(dú)特的受眾細(xì)分。

考慮傳播渠道特點(diǎn)

平臺(tái)自身定位：

不同的短視頻平臺(tái)有不同的定位和用戶群體側(cè)重。例如抖音的用戶群體年齡分布較廣，涵蓋了各個(gè)年齡段，內(nèi)容更加多元化和娛樂化；快手的用戶群體地域覆蓋范圍廣，更側(cè)重于展現(xiàn)普通人的生活百態(tài)；而 B 站的用戶以年輕人尤其是青少年為主，對(duì)二次元、文化知識(shí)類內(nèi)容接受度更高。

了解自己短視頻所在平臺(tái)的特點(diǎn)和主要用戶群體，就能知曉*初接觸視頻的大致是哪些人，進(jìn)而分析他們當(dāng)中哪些會(huì)成為核心受眾，根據(jù)平臺(tái)用戶喜好來優(yōu)化短視頻內(nèi)容和風(fēng)格。

外部合作與引流渠道：

如果短視頻有通過其他渠道進(jìn)行合作推廣，比如與某個(gè)特定領(lǐng)域的公眾號(hào)合作引流，那就要分析該公眾號(hào)的粉絲群體特征，因?yàn)檫@部分粉絲很可能會(huì)轉(zhuǎn)化為短視頻的受眾。例如和一個(gè)健身類公眾號(hào)合作，那公眾號(hào)的粉絲大多是健身愛好者，他們就是短視頻在這個(gè)合作渠道下的潛在受眾群體，需要針對(duì)他們的需求來制作內(nèi)容，提高轉(zhuǎn)化率。

進(jìn)行問卷調(diào)查與訪談

設(shè)計(jì)針對(duì)性問卷：

可以圍繞短視頻的主題、風(fēng)格、時(shí)長、希望改進(jìn)的地方等方面設(shè)計(jì)問卷，發(fā)放給已有的粉絲群體或者相關(guān)的潛在受眾群體，收集他們的反饋信息。

例如詢問粉絲觀看視頻的頻率、*喜歡的視頻元素、希望增加哪些內(nèi)容等，通過對(duì)問卷結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析，精準(zhǔn)把握受眾的喜好、需求以及行為習(xí)慣等，為后續(xù)短視頻制作和運(yùn)營提供有力依據(jù)。

開展用戶訪談：

選取部分有代表性的受眾進(jìn)行一對(duì)一訪談，深入了解他們觀看短視頻的動(dòng)機(jī)、感受以及對(duì)未來視頻的期待等。比如訪談一位經(jīng)常點(diǎn)贊評(píng)論美食短視頻的用戶，詢問他是因?yàn)橄雽W(xué)習(xí)做菜、欣賞美食畫面還是其他原因而關(guān)注視頻，以及對(duì)視頻的畫面質(zhì)量、講解語速等方面有什么建議，通過這種深度交流，更全面地洞察受眾心理，更好地服務(wù)于受眾群體分析。

短視頻平臺(tái)怎么識(shí)別精準(zhǔn)有效粉絲？